这本是一个被操作得十分成功的娱乐事件，2005年度“超级女声”哪怕在还剩半个月就结束的时候，不仅没有像其他层出不穷的娱乐事件一样显示出强弩之末的颓势，相反，全国的媒体反而越来越多地加入到“超女报道”中来。冷静客观是媒体职业习惯，所以当观众们一个个作FANS状义无反顾地投入这场也许是全中国最大的娱乐活动中去时，一旁的媒体开始下意识地使用职业习惯，在热情观众的背后冷静琢磨，这样的结果便是，在数以千万计的观众沉迷于这个娱乐事件的同时，一小拨人正在这场商业盛宴上大快朵颐。

赞助商 背后的手    国内的乳品行业有老牌光明和新锐伊利在前，作为后起之秀的蒙牛如果没有“超级女声”，或许不会这么快上位。虽然蒙牛集团的新闻发言官李女士在接受记者采访时否认了蒙牛品牌的迅速成长和“超级女声”的直接关系，但实际情况是，今年“超级女声”活动开始后20天，所有蒙牛库存和当月产品均销售告罄。蒙牛集团高层孙先生在接受采访时直接告诉记者：“你可以去我们的销售终端看一看，已经是严重供不应求，到处都断货。”与此相对等，蒙牛对“超级女声”顺理成章地给出了不菲的回报，一个冠名就投入2800万元，此后为了投放“超级女声”标识的各种广告，蒙牛又追加了将近8000万元的投资。

广告 台前的主    去年“超级女声”举办了第一届，操作手法还流于生涩，但到今年，这个节目在普通观众中的广大号召力和广告商的商业诉求得到了最大限度的结合。在已经套牢数以千万计的观众之后，为了尽可能地满足广告商的“需要”，主办方从商业的角度对赛程进行了设计，用尽各种办法将比赛过程无限地拉长，与此同时，理直气壮地拉长了广告时间。

    和广告时间的无限拉长同时，“超级女声”的广告价目目前也创下国内广告“天价”，此前湖南卫视网站的广告价目显示，8月底“超级女声”总决赛的广告报价为15秒11.2万元，而央视一套3月的报价，最贵的电视剧贴片广告的15秒价也不过11万元。据“当事人”天娱传媒董事长王鹏曾保守地表示，一场十强比赛直播，湖南卫视能卖出的广告“几百万元总归有的”。而这些还远远不是终极利益，有广告界人士表示，因为播出“超级女声”所赢得的品牌效应，提升了包括整个湖南卫视白天时段的广告报价收益，整个湖南卫视无疑是个巨大的得益者。

    此外，短信也成为电视节目的主要利润来源。据了解，在“超级女声”长沙赛区决赛的当晚，观众累计奉上了超过27万张短信选票。如果以发送一条短信1元计，湖南卫视需要向移动与联通付15%到20%的费用，另付0.8%的频道占用费，余下的收入就归自己。对于进入十强的选手比较保守地按平均每人20万张短信选票计，仅十强赛第一场的短信收入，湖南卫视的进账就将超过1500万元。

后续品牌 明天的明天    现在上海天娱的新主页上，它已经从含糊的所谓“品牌运营”，明确转型成一个“影视制作、唱片发行、艺人经纪以及演出策划”等唱片业的模式，天娱的这个转变正是“超级女声”品牌衍生的直接表现。王鹏在接受记者采访时坦陈，由电视产生的收益并不是天娱传媒的着眼点，他已经根据“超级女声”短期内产生的“超级”效果将其重点操作的领域放在了“超级女声”品牌延伸的产业链，“我们是‘超级女声’这个品牌的所有者。”王鹏始终很强调这个品牌，“这个品牌现在值几个亿。”

    根据王鹏的说法，目前诸多媒体盛传的签约选手百万“转会费”收入还远远不是天娱的着眼点，这个“超级”系列将推出的品牌系列才是最大的利益所在。目前已经有明确的说法称，天娱将在今年推出“超级男声”，据称，这次“超级男声”的规模和档次将超过“超级女声”，按照最初的设置，天娱将在境外设五六个赛区，在内地将设10个赛区。除此，“超级童声”也已经在酝酿之中。

    按照王鹏的说法，天娱传媒有能力同时运作3个与“超级女声”同等规模的活动。在这些品牌逐一被认可之后，与之相关的衍生产品也将随后进入操作。这些衍生产品将于明年初面世，目前正在洽谈的合作主要集中在服装方面，天娱传媒将在国内几大城市同时开设“超级女声”的服装旗舰店，并且将以直接投资的方式经营。